Mercedes-Benz近日在台北小巨蛋,
邀請國內知名歌星代言,
利用演唱會「不冷靜之夜」 結合型式舉行新車發表會,
一口氣發表了小改款的C-Class車系、
大改款的第二代CLS車系,
以及第三代SLK車系,
是近年來國內少見的大規模新車發表會!
C-Class系列由楊乃文代言,
展示非常多樣化車款,
有入門車款C180,
大約只要182萬元的售價就可把新車開回家,
或者選擇先付頭期款60萬元,之後採簡單的分期,
就可進階為賓士車主.
另外還有四門房車,五門旅行車款及旅行車款可供選擇,
建議售價部分別從212萬元起跳到279萬元不等.
CLS 350由羅大佑代言,
現場只有展示一部,
這輛新車頗貴,
新車建議售價約為429萬元!
SLK第三代車款由張惠妹代言,
新車建議售價從295萬元到380萬元.
這次新車發表會頗讓我驚訝,
距離本人在廣告公司舉行新車發表會已近10多年,
但此次活動舉行的場面,手法及聲勢,
簡直不可同日而語,
讓我嘖嘖稱奇!
尤其是聲光效果及排場,
還有大手筆的預算,
Mercedes-Benz是個肯砸大錢的企業呀!!
這場發表會除在小巨蛋舉行,
有萬人同時可參加之外,
還邀請歌星代言助陣,
光演唱及現場代言費就所費不貲,
每位歌手平均唱三首歌,
這種發表會鐵定是在燒錢!
另外現場展示的汽車,
更高達10多部,
而且是在現場開來開去的新車,
每部價值都超過佰萬元以上,
這擺明就是個堆錢的大活動!
不過這場發表會也有幾個小缺失,
開場的設計,
是邀請Mercedes-Benz的總裁及代表現場介紹新車.
這應該是非常棒的橋段,
他倆雖然唸著英文稿,
但大銀幕同時打出中英對照的翻譯,
可以嘉惠現場來賓,
並減少現場翻譯的時間,
值得鼓掌!
但美中不足的是,
這兩位代表好像太緊張,
不時低頭唸稿,
顯得有些僵硬及制式,
造成有點小冷場,
如果他倆可以學學蘋果「賈伯斯」從容不迫的簡報能力,
相信新車發表將會更具有說服力!
公關公司設計他倆讓如巨星般的出場型態,
相信應該是提案比稿的勝出之一,
想想光如此的排場,
站在舞台上,
鎂光燈聚焦,
音樂響起,
布幕拉開,
哇……
應該會讓這倆位代表興奮不已吧!
另外值得一書的是有關入場券問題,
現場觀眾有萬人之多,
聽說還是一票難求,
但活動最大缺點就是票券上沒有劃位,
只有粗略規劃樓區及排位,
造成進場前,
小巨蛋四周非常混亂,
不知要如何排隊進場!
而進場後大家搶位及佔位子的現象環生,
非常混亂!!
不過現場有發瓶裝礦泉水,
倒是可以再鼓掌一次,
把異業合作發揮最大的效益,
德國廠品牌互相拉抬,
看德國車,喝德國進口礦泉水,
好像在德國喔!!
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